金山網(wǎng)訊 隨著連云港對戰(zhàn)鎮(zhèn)江比賽的終場哨聲響起，首屆“蘇超”聯(lián)賽鎮(zhèn)江隊的賽程落下了帷幕。球迷觀眾的意猶未盡，網(wǎng)友游客的點贊評論，都將這場足球與文旅融合的盛宴推向了高潮。

回顧賽事伊始，在主場的各項籌備工作中，鎮(zhèn)江文旅就深化文旅供給側(cè)改革、激發(fā)改善型消費活力的核心理念，以體育賽事為載體，推動文旅傳播與體驗消費融合。通過主場期間推出的文旅福利政策精準(zhǔn)引流、“蘇超”市集活化消費場景、內(nèi)場展示彰顯地域文化、“讀城”研學(xué)深化旅游體驗，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅增量，打造足球觀賽與文旅共生共榮的新場景，探索形成“賽事+文旅”融合發(fā)展的新模式，為城市的文旅體商協(xié)同發(fā)展寫下了生動注腳。

精準(zhǔn)施策，打造惠民“強(qiáng)磁場”

“蘇超”主場期間，鎮(zhèn)江文旅圍繞“引客入鎮(zhèn)、留客在鎮(zhèn)”的目標(biāo)，通過整合“三山一渡”、茅山景區(qū)等核心文旅資源，聯(lián)動體育、商務(wù)等部門，推出多層級、廣覆蓋的福利矩陣，以惠民政策實現(xiàn)全旅游要素的協(xié)同發(fā)力。

做好“票根”經(jīng)濟(jì)的文章。于全省率先推出憑觀賽門票享受景區(qū)免費游的文旅政策。由最初茅山景區(qū)免門票，發(fā)展到全域景區(qū)免門票。讓球迷在觀賽之余，能夠暢游鎮(zhèn)江的景區(qū)、街區(qū)，充分感受鎮(zhèn)江文化的魅力。實實在在的旅游紅利，讓球迷出行目的由最初的“觀賽順便旅游”演化為最終的“旅游順便觀賽”，實現(xiàn)了從單一觀賽目的向綜合文旅體驗的躍遷。

創(chuàng)新福利政策的消費場景。當(dāng)觀賽球票與景區(qū)門票聯(lián)動，“賽程”與“游程”無縫銜接，鎮(zhèn)江文旅又進(jìn)一步打通了消費場景的壁壘，通過聯(lián)動商務(wù)、體育等多部門，推出“賽事+消費”的創(chuàng)新舉措，將文旅福利延伸至餐飲、住宿、交通等多消費領(lǐng)域，實現(xiàn)了“觀賽——旅游——消費”的無縫銜接，讓一張球票從觀賽憑證變成解鎖城市多重體驗的“密碼”。

順勢擴(kuò)大政策惠及范圍。當(dāng)旅游成為賽事的看點，鎮(zhèn)江文旅順勢將政策惠及對象由客場球迷延伸至客場市民乃至省外游客，推動了文旅紅利由點及面的釋放，進(jìn)一步放大賽事的輻射效應(yīng)，讓更多的游客因“蘇超”而來鎮(zhèn)江。游客的熱情點燃了城市間的互動，也完成了體驗者向傳播者身份的轉(zhuǎn)變，自發(fā)的分享拓寬了城市的引流路徑，推升了鎮(zhèn)江作為旅游目的地的美譽(yù)度與親和力，大幅拉升了鎮(zhèn)江綜合消費數(shù)據(jù)，讓賽事外溢效應(yīng)惠及城市曝光度。“蘇超”主場比賽日當(dāng)天，全市31家A級旅游景區(qū)游客量同期同比增長49.56%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費同期同比增長60.54%。

文化為核，激活消費“新場景”

“蘇超”主場期間，鎮(zhèn)江文旅以“城市即文化，文化即生活”為主線，通過“蘇超”市集、“第二觀賽點”等豐富多彩的集市形式，將地域文化、非遺傳承與現(xiàn)代消費場景有機(jī)融合，全方位展示出鎮(zhèn)江多元交融的文化氣質(zhì)。

打造文化展示的窗口。在主場市集的呈現(xiàn)上，鎮(zhèn)江文旅從最初的非遺主題單一展示，逐步升級為集非遺、手作、文創(chuàng)、潮品、地方美食于一體的復(fù)合型文化市集。既匯聚了恒順香醋、源春肴肉等老字號企業(yè)的美食品鑒，又吸引了鎮(zhèn)江博物館、茅山景區(qū)等文創(chuàng)商家的推介展銷；既有“大宋顛球俠”的有獎互動，又有“神秘嘉賓”的問答競猜；既有本地樂隊的精彩演出，又有球迷團(tuán)體的激情助威。充實有趣的“蘇超”市集成了城市文化的微縮景觀，市民與游客在觀賽之余也能近距離感受鎮(zhèn)江的歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力。

開拓企業(yè)宣傳的路徑。“蘇超”市集既服務(wù)球迷的觀賽體驗需求，也致力于地方的產(chǎn)業(yè)宣推。鎮(zhèn)江文旅嫁接“蘇超”的流量，助力“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市”戰(zhàn)略目標(biāo)的落地。通過聯(lián)合魚躍醫(yī)療、英科醫(yī)療等一批高新技術(shù)企業(yè)，在市集設(shè)立專屬展位，搭建產(chǎn)品與消費者的互動平臺，在“蘇超”市集的聚光燈下，推動企業(yè)借勢出圈，助力企業(yè)實現(xiàn)品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化的雙重提升。

搭建區(qū)域交流的橋梁。市集不僅是展示本地文化的窗口，更是區(qū)域交流的舞臺。在主場期間的市集上，鎮(zhèn)江文旅都會為客隊城市的文旅預(yù)留最醒目的展位，讓到場的數(shù)萬鎮(zhèn)江球迷能直接地了解客隊城市。句容的蜜桃、丹陽的眼鏡、揚(yáng)中的河豚等轄市區(qū)特色產(chǎn)品也借機(jī)組團(tuán)亮相。陜西渭南、遼寧沈陽、新疆可克達(dá)拉、西藏達(dá)孜等地對口城市、友好城市帶來的當(dāng)?shù)孛朗场⒎沁z、文創(chuàng)的展銷，也讓多元交融的主題市集成了開放包容的“城市會客廳”，展現(xiàn)出鎮(zhèn)江這座城市既能凝聚力量、團(tuán)結(jié)一心描繪“同心圓”，又能敞開胸懷、結(jié)交摯友共享“朋友圈”。

深情展示，奏響城市“主旋律”

比賽哨響，綠茵場是鎮(zhèn)江隊拼搏的戰(zhàn)場，哨響之前，綠茵場是鎮(zhèn)江文旅展示的廣闊天地。通過動員各界，協(xié)調(diào)政企聯(lián)動，整合各方資源，以禮待客，以藝傳情，充分展示出鎮(zhèn)江的旅游價值與文化氣質(zhì)，在網(wǎng)絡(luò)上收獲了數(shù)不盡的好評與點贊。

以人文關(guān)懷點亮主場溫度。鎮(zhèn)江文旅針對“蘇超”主場比賽的觀賽需求，組織開展了“文旅志愿者”服務(wù)技能的專項培訓(xùn)，從接待禮儀、咨詢引導(dǎo)到應(yīng)急幫扶，從球場的家庭友好到特殊群體的專屬服務(wù)，數(shù)百位文旅志愿者的共同努力，讓主場觀賽的球迷感受到文旅服務(wù)的無微不至，于細(xì)節(jié)之處彰顯了城市的善意與溫度。

以藝術(shù)表達(dá)升華城市情感。鎮(zhèn)江文旅抓住了各種契機(jī)，利用開場前等待球迷入座的間隙、中場時球員休息的間隙，通過地方戲曲、現(xiàn)代舞蹈等多種形式，由專業(yè)演員、市民群眾、中小學(xué)生等群體進(jìn)行了豐富多彩的演出。歷史故事“梁紅玉擊鼓戰(zhàn)金山”，神話傳說“白蛇傳”，啦啦操“奔跑鎮(zhèn)江”，無人機(jī)表演“詩意鎮(zhèn)江”等節(jié)目，通過主題化編排、藝術(shù)化呈現(xiàn)，表達(dá)了“以文化人、以情動人”的城市敘事，讓觀眾在掌聲與喝彩中讀懂鎮(zhèn)江。

以創(chuàng)意禮包激發(fā)觀賽共鳴。將本地企業(yè)的宣傳需求與文旅供給相結(jié)合，創(chuàng)新賽場內(nèi)的文旅傳播。從為南通準(zhǔn)備的球迷伴手禮到為南京、無錫準(zhǔn)備的文旅“寵客禮包”；從宣傳手冊、景區(qū)門票到香醋、肴肉、鍋蓋面等特產(chǎn)，“禮包”完成了城市心意的具象化傳達(dá)，也突顯出文旅體商融合的巧妙落子。鎮(zhèn)江文旅每次為現(xiàn)場準(zhǔn)備的不僅是3萬份的“寵客大禮包”，更是讓球迷在觀賽之后帶走的“鎮(zhèn)江記憶”。

研學(xué)旅游，厚植文化“深認(rèn)同”

當(dāng)“兩小時的比賽”演化成“兩天的行程”，當(dāng)“一人的觀賽行”演化成“全家的周末游”，鎮(zhèn)江文旅順應(yīng)需求變化，率先推出了同時滿足家人周末旅游與“蘇超”觀賽需求的游線。讓游客以觀賽之名，享受探索陌生城市的樂趣。

構(gòu)建豐富的研學(xué)體驗。立足于“詩詞之城”的獨特稟賦，與“城市變遷”的歷史脈絡(luò)，結(jié)合鎮(zhèn)江文旅近年來所開展的創(chuàng)新工作，在九部門聯(lián)合打造的“人文、科普、農(nóng)文旅”的研學(xué)旅游體系中，推介最具城市獨特性的體驗內(nèi)容。同時，依照研學(xué)旅游地方標(biāo)準(zhǔn)，開展研學(xué)旅游指導(dǎo)師培訓(xùn)，為客隊城市的研學(xué)旅游提供標(biāo)準(zhǔn)化的體驗保障。

李斌 攝

講好鮮活的鎮(zhèn)江故事。推出“觀蘇超聯(lián)賽·品詩意鎮(zhèn)江”主題研學(xué)線路并設(shè)計課程，讓游客在鎮(zhèn)江博物館，對話三千年的歷史回響；在中國醋文化博物館，體驗恒順的百年技藝；在西津渡，感受“舳艫轉(zhuǎn)粟三千里，燈火沿流一萬家”的往昔繁華；在京畿路，聽老建筑群訴說近代史的自強(qiáng)不息。

埋下值得期待的伏筆。通過市場化運作，已先后吸引泰州、南通、南京以及無錫等客隊城市的數(shù)十批親子研學(xué)團(tuán)隊，在實踐中收獲了一致好評。鎮(zhèn)江文旅借助“蘇超”聯(lián)賽的契機(jī)，進(jìn)一步統(tǒng)籌本地研學(xué)資源打造研學(xué)產(chǎn)品體系，逐步構(gòu)建覆蓋全省的全域化研學(xué)旅游網(wǎng)絡(luò)，在游客的體驗中實現(xiàn)本地優(yōu)秀文化基因的植根與傳播。研學(xué)旅游讓文旅體商的融合成為激活城市文脈的鑰匙，讓“詩意鎮(zhèn)江”的名片更加鮮亮，為文旅體商融合發(fā)展貢獻(xiàn)更多“鎮(zhèn)江經(jīng)驗”。（通訊員 朱嘉 記者 王含）