雪后初霽，排隊領取醬油的人比前兩日更多了。1月16日，為期3天的第46屆恒順醬醋文化節迎來閉幕日。

“以前我都會打上幾桶醬油，回去帶給親友，久而久之成了我們家的新年俗。”來自江西九江的新市民徐晨在鎮江工作快10年了，兩年沒有回家的他，今年要帶著鎮江媳婦和女兒回家過年，他說，“父母聽說我要回去，讓我記得多帶點恒順醬醋回家。”

因為現場靠近西津渡景區，外地游客也不少。“爸媽帶我來江蘇玩，從蘇州一路過來，正好遇上鎮江的‘打醬油’活動，感受到了濃濃年味。”來自安徽合肥的小游客季雨婷今年上初二，一家人聽說西津灣有鎮江年俗活動，專程前來“湊熱鬧”。

除了“打醬油”活動，現場集合了北京同仁堂、東阿阿膠、王致和、永盛齋等眾多老字號帶來的新品。“作為中華老字號，我們宴春酒樓的宴春肴肉成為伴手禮首選之一。”宴春酒樓總經理倪琦介紹，現場售賣的是黃色包裝的新春版肴肉禮盒，更方便攜帶。

宴春肴肉、揚中秧草、白兔草莓……季雨婷一家對各種美味贊不絕口。不過，讓季雨婷略感遺憾的是，她家沒領到百善醬油，因為今年的“打醬油”活動延續了去年的“線上預約，線下領取”模式，1萬桶百善醬油早已預約完畢。

熱鬧的活動激發了消費潛力，成為“年貨經濟”的重要一環。恒順醋業副總經理楊永忠介紹，今年恒順醬醋文化節以“團團圓圓過大年 全國人民打醬油”為主題，除了線下提供1萬桶醬油，還在江蘇消費促進品牌“蘇心消費”進行線上銷售，事先準備的1萬桶開售僅2個小時便告售罄，后來追加的1萬桶也已銷售一空。

為何一個活動延續了近半個世紀后，越來越有活力？業內人士表示，今年恒順發布了6大系列46款新品，深入市場一線，將傳承與創新融合，在時代浪潮中日趨年輕，煥發生機。去年起，恒順更是將“打醬油”推廣到全省13市。有了去年的基礎，今年的步子邁得更大了，走向全國33個城市，更展開全球Logo征集活動。

金融助力傳統年俗邁新步、上臺階。工商銀行作為恒順打醬油活動的合作方，為參與的消費者帶來更多實惠。鎮江分行機構金融業務部副總經理唐鎮說，今年元旦起，工商銀行鎮江分行聯合恒順集團推出了“新年工行助你打醬油”活動，借力工行網點及工行網銀小游戲，送出了多種優惠。（通訊員 王娜 全媒體記者 周迎 俞佳融）