走進影院看大片，已經成為不少中國人過春節的“新年俗”。今年春節假期，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《鏢人：風起大漠》等多部影片集中上映，點燃電影市場。

春節，是中國人刻在骨子里的團圓基因，也是觀察時代變遷的絕佳窗口。當闔家團聚的餐桌年夜飯依然豐盛，當拜年祝福的短信鈴聲依舊清脆，還有一種聲音正在成為新春的“背景音”——那就是電影院里的開場鈴。

看電影成為“新年俗”，首先體現在它為傳統春節注入了新的文化內涵，實現了從“物質滿足”到“精神滿足”的跨越。以往過年，添新衣、辦年貨、吃大餐是重頭戲，重心落在物質層面的補償與享受。而如今，全家老小穿戴整齊，走進影院共享兩小時的光影之旅，意味著春節消費的重心正在向精神文化層面加速轉移。其次，這一“新年俗”的繁榮，離不開多樣化的優質內容供給。今年春節檔之所以被稱為“史上最長春節檔”，不僅在于從大年初一貫穿至元宵的半個多月時間，更在于影片類型的百花齊放。

然而，場次數刷新紀錄固然可喜，但我們也應清醒地看到繁榮背后的隱憂。據統計，雖然場次大增，但上座率和觀影人次卻出現了下滑。這揭示了當前春節檔的一個結構性矛盾：“場次供給”與“有效需求”之間的錯配。要讓看電影這一“新年俗”不僅熱熱鬧鬧，更能長長久久，我們需要在熱鬧中冷靜思考，拿出更具體的舉措。

要讓“新年俗”更具生命力，首要任務是推動檔期的“疏解”與“擴容”，打破“三天定生死”的內卷困局。當前的春節檔，往往陷入“預售定生死”的殘酷競爭，多部大片扎堆的結果，必然是“幾家歡喜幾家愁”，甚至出現優質影片因排片擠壓而淪為“炮灰”的現象。對此，業界不妨借鑒網友提出的“檔期前移”思路，結合寒假窗口，讓部分影片提前“搶跑”或實行分線發行。

要深耕內容品質，讓“新年俗”從靠“IP續集”驅動轉向靠“原創口碑”驅動。縱觀今年檔期，《飛馳人生3》等大IP續作領跑，雖穩但缺乏驚喜。觀眾真正的觀影動力，永遠來自于電影本身的質量。在短視頻搶奪注意力的時代，電影必須強化其不可替代的沉浸式體驗。這就需要片方加大創作投入，在視覺奇觀、情感共鳴和思想深度上下真功夫。

要拓展“電影+”的邊界，讓“新年俗”走出電影院，融入煙火氣。看電影不應是孤立的消費行為，而應成為春節文旅消費的“引流器”。目前，各地推出的“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”等活動就是很好的嘗試。可以進一步探索，將電影的取景地變成春節旅游的熱門打卡點，將電影中的美食元素融入年夜飯的餐桌。當電影IP與文旅、餐飲、非遺等產業深度融合，看電影這一“新年俗”就不再是兩小時的孤立體驗，而是貫穿整個春節假期的消費鏈條，從而激發出更大的乘數效應。

春節是辭舊迎新的節點，看電影是觀照現實的鏡子。讓看電影這一“新年俗”更好地為新春“開篇”，需要我們既保有讓利于民的誠意，也拿出內容創新的銳氣，更展現檔期管理的智慧。唯有如此，這光影里的年味，才能一年更比一年濃。（周雄）