市集鬧古渡，年味滿西津。2月1日，由江蘇省鎮江市文廣旅局、市商務局、市農業農村局、潤州區政府主辦，潤州區文體旅局、潤州區商務局、西津渡公司承辦，市總工會、江蘇銀行鎮江分行、江蘇恒順集團、市郵政管理局支持的2026“鎮有好市·邀您過大年”市集暨潤州區“新年有喜市”年貨大集啟動儀式活動在西津渡鑒園廣場拉開帷幕。本次活動以市集為載體，串聯文化展示、消費體驗和產業聯動，以一場極具儀式感的“開市”之舉，開啟“鎮有好市”消費新敘事。

創意引領：從“一場活動”到“城市IP”

當天下午，西津渡鑒園廣場的活動主會場可謂鑼鼓喧天、人頭攢動。市文廣旅局集中推介全市春節特色文旅活動及惠民措施，潤州區政府同步發布“潤州購精彩·暖冬嘉年華”冬季促消費系列舉措，啟動迎新春消費季。同時發布《馬歲啟新·共赴新春》新春文旅視頻。

其間，市文廣旅局發布“鎮有好市”年度品牌戰略，通過頂層設計與整合資源，打造“4+11+N”三級市集網絡，推動實現“錨點清晰、聯動高效、全域觸角”。同程旅行與市文廣旅局聯合發布“鎮有好市”品牌消費推廣賦能計劃，文旅推介官沉浸式推介“跟著市集游鎮江”。市文廣旅局與省數字文化和智慧旅游發展中心簽署省、市聯動宣傳協議，與同程旅行網絡科技有限公司、江蘇交通文化傳媒公司、江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司鎮江分公司、江蘇曙桉文化傳媒有限公司（小紅書整合營銷服務商）、江蘇寬行文化產業發展有限公司五家文旅聯合推廣平臺簽約，市文廣旅局、市商務局、市農業農村局與市郵政管理局簽署“文旅商農+快遞”合作協議。

“鎮有好市”以諧音雙關，寓意“鎮有好事”“鎮游好市”，將城市情感價值與市集這一具體業態緊密結合，以口語化表達強化城市記憶點，迅速建立起“鎮江=活力市集”的公眾認知，使市集成為一張鮮活、親切、可持續發展的文旅新名片。活動以“4+11+N”作為年度運營架構，4場四季主題鏈接四季促消費重點活動；11場賽會配套市集，在場館周邊、觀演動線布置輕量化、主題化的市集，引入面超、非遺、咖啡、農創產品等主題；力爭全年超100場主題市集深入街區、商圈、鄉村，真正讓“鎮有好市”扎根市民身邊、融入游客動線、服務產業所需。

多元互動：從“趕集購物”到“文旅體驗”

“為了給這次市集活動做好充分準備，我們前天就到了鎮江，這次帶來1300斤橙子做品牌宣傳推廣，有臍橙、紅心橙、沃柑、黃心柑這些品種，你可以嘗嘗！”活動主會場顯眼位置即是永州道縣的農產品展示攤位，道縣祥霖鋪鎮的種植戶黃敬熱情地向記者介紹。

據市文廣旅局介紹，活動現場共布設近百個特色攤位，匯集全市各地非遺文創、新春年飾、伴手年禮、傳統年食以及快遞服務專區，并特邀湖南省永州市道縣文旅參展。市集活動時間為2月1日至2日，除了主會場西津渡鑒園，市集區還從西津渡至京畿路延伸。

“今天一早我們就來布置展位啦！帶來的都是關于我們揚中河豚元素的文創產品，比如毛絨掛件、木雕手機掛件、勺叉餐具等等。只要在攤位消費就可以領取一張‘銀元’，可以兌換很多權益和市集消費滿減。”揚中芳洲文創的店員楊女士告訴記者。

楊女士口中所提到的“銀元”，正是這次市集創新推出的“市集銀票”，它的滿減優惠力度著實豐厚，憑消費憑證享多數全市國有A級旅游景區門票5折優惠，還可按規則參與滿50元抵用10元、滿100元抵用15元等滿減福利。

全域聯動：從“單點活動”到“生態構建”

“我們早上八點就來這邊做準備工作，為的就是把年貨寄送服務工作做好。”在西津渡鑒園廣場主入口處，順豐速遞北府營業網點工作人員張海飛正和伙伴忙著打包現場游客要寄的年貨，他還很細心地補充介紹，掃海報單頁上的二維碼還可以享受折扣優惠。

據活動主辦方介紹，此次“鎮有好市”成功舉辦，得益于“市級統籌、區縣聯動、多部門協同”的高效機制，資源導入與產業銜接是市集可持續的支撐。本次市集不僅納入全市文旅消費補貼范圍，消費者可在“宜游鎮江”平臺領取消費折扣，中國郵政、順豐速運、京東物流、菜鳥等快遞企業更是深度參與，創新“文旅商農+快遞”服務模式，實現“現場購買、全國直郵”的便捷，提升游客購物便利性與體驗感。

活動主會場舞臺正對面，一輛穿著“阿鎮”車衣的直播車停放顯眼。直播達人們正于此線上直播，與網友互動，為的就是讓市民游客線上線下都能“逛得開心、買得放心、玩得盡興”。

此次市集打通“線上引流-線下體驗-二次傳播-復購消費”的產業閉環：本地網紅與達人開展全程直播互動，自媒體圖文短視頻廣泛傳播；市文廣旅局策劃推出的“跟著市集游鎮江”主題線路，將市集與周邊景區、鄉村旅游、餐飲等資源一體整合。

長效發展：從“短期效益”到“長期價值”

據市智慧文旅平臺數據顯示，截至2月1日19:00，西津渡、京畿路當日累計客流量達2.1萬人次，客流高峰出現在16:00-17:00時段；環比昨日截至19:00的客流量提升32.50%，超出上周日全天客流量25.08%。不只圖“一時熱鬧”，為保障市集可持續、高品質運行，我市同步建立長效發展機制：一方面實施“季度征集、月度反饋、動態評估”管理體系，開展優秀市集與商戶量化評選；另一方面依托“百家優秀商戶培育計劃”，面向全市遴選優質供給，納入市級重點推介名錄，在宣傳推廣、場地選擇等方面給予優先支持。年底根據現場執行質量、招商與商戶活躍度、傳播影響力等指標對市集和商戶進行評估，發布一批優秀市集和市集商戶。

接下來，鎮江市文廣旅局、市商務局、市農業農村局將繼續以市集為紐帶，深化文旅、商業、農業的跨界融合，通過更豐富的內容、更開放的姿態、更創新的運營，為市民游客創造更加美好的生活體驗，讓“鎮有好市”的城市名片在新時代更加熠熠生輝。（記者 譚藝婷 通訊員 李昕芮 攝影 謝道韞）