“家人們，秋分進補選羊肉，咱姚橋東鄉羊肉肉質細膩、醇香滿口！”“儒里的南粳46、南粳5055大米為啥好吃？生態精種、長江水澆灌，品質實打實！”近日，在位于江蘇省鎮江市姚橋鎮儒里村儒里老街的紅色助農直播間，儒里村黨總支書記孫李美與村委會委員黃家鑫并排而坐，面對直播鏡頭熱情推介本地特色農產品。這場直播售賣的20余種產品均來自儒里村——既有東鄉羊肉、東鄉長魚絲、非遺“白玉餅”等粉絲期待的“老招牌”，也有東鄉富硒大米、農家紅薯粉等近期新品，省級非遺“華山太平泥叫叫”以及“老虎鞋”等民間手工藝品也同步上線。近一小時的直播共吸引600余人次觀看，達成30余單購買意向，且以團購訂單為主。

這樣的直播，在儒里村紅色助農直播間已是常態，這背后是儒里村堅持黨建引領、探索“黨建+直播”模式的生動實踐，也是黨組織建設與直播助農深度融合的成功試點。

筑牢紅色堡壘 打造直播主陣地

2023年年初，儒里村開始組建紅色助農直播間，結合黨群服務站建設，配置燈光、音響、綠幕等專業設備，將儒里老街80平方米的東鄉農產品展銷館打造成為紅色助農直播間。

2023年9月23日，“儒里村村委會直播間”賬號正式開播，保持每周兩至三次的直播頻率。直播間不僅會上線大米、泥叫叫等常規產品，還會上線大肉圓、東鄉羊肉等應季產品，同時應當地農戶的需要，銷售他們制作的手磨大豆油、紅薯粉及筍干等新鮮農副產品。

自今年開始，通過姚橋鎮牽線搭橋，儒里村工作人員多次攜帶設備和樣品奔赴“蘇超”“社超”以及黃明節等活動現場，開啟線下助農活動現場直播，讓紅色直播間不止于室內，更扎根在田間地頭及各類活動現場。

構建人才矩陣 打造直播主陣地

為提升直播質效，儒里村多次組織工作人員赴南通、丹陽、句容等地的直播基地學習，系統學習場控、采購、后臺運營等直播專業知識；在主題黨日活動中融入東鄉農產品知識及歷史文化學習，不斷提升主播業務與文化素養；以“老帶新、傳幫帶”為紐帶，通過村干部帶頭直播、后備干部共同參與的方式，制定直播排班表，不斷充實直播力量。

“從一開始面對鏡頭磕磕絆絆，到現在駕輕就熟地與網友直播互動，我很欣慰自己在一步步成長，我覺得最重要的就是要真誠地聊天，讓網友能深入了解儒里特色農產品，讓他們買得放心、吃得安心。”黃家鑫說。紅色助農直播間成立以來，累計直播百余場，最高在線人數2000余人，客戶覆蓋全國，累計帶動銷售額超200萬元，實現村集體增收80萬元。

賦能鄉村振興 延伸直播產業鏈

在直播產品的空檔，主播還會向網友們推介儒里老街、家風家訓館及朱氏宗祠等景點，吸引網友實地打卡，既講好古村故事，更推動“農產+文旅”融合，為富民興村注入新活力。

為延伸直播產業鏈，接下來，儒里村計劃利用家風家訓館、詩詞廣場、朱氏宗祠等8大場景，形成研學互動游路線，打造儒學文化展示區，形成研學品牌，持續賦能鄉村振興。（張瓊霞 朱儒）