當歷史與現(xiàn)實在古渡口交匯，會碰撞出怎樣的火花？11月初，為期3天的第十六屆HIFI西津渡國風嘉年華暨《劍網(wǎng)3》音樂會在江蘇省鎮(zhèn)江市西津渡歷史文化街區(qū)圓滿落下帷幕。本次活動以“山海相逢 一眼千年”為主題，成功打造了一場集視聽盛宴、文化體驗、跨界互動于一體的城市級文旅活動，國內(nèi)外《劍網(wǎng)3》玩家與國風愛好者齊聚鎮(zhèn)江，現(xiàn)場人氣持續(xù)火爆，線上線下反響熱烈。

短短3天，累計吸引近10萬人次參與，其中超七成為專程前來的外地游客，19歲至40歲的年輕群體占比超過56%。相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)平臺總曝光量逾百萬，成就了一場令人矚目的文旅盛事。

沉浸體驗：構(gòu)建全域“江湖”新場景

此次活動并非簡單的節(jié)慶聚集，而是一次精心構(gòu)建的沉浸式文化體驗。主辦方巧妙規(guī)劃三大核心板塊，將音樂、市集、游園、任務打卡與特定文化敘事相融合，為游客鋪開一幅多層次、強互動的“江湖”畫卷。

音樂會現(xiàn)場，經(jīng)典旋律引發(fā)全場共鳴，掌聲與合唱聲此起彼伏。尤為引人注目的是，非遺丹劇《白蛇·淚落金山》選段的創(chuàng)新融入，將地方傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)搬上國風舞臺，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機對話，贏得滿堂喝彩，成為文化破圈傳播的生動案例。

同期舉辦的創(chuàng)意市集，匯聚了全國60余家優(yōu)質(zhì)商戶，涵蓋地方特產(chǎn)、非遺技藝、手工藝品及特定主題周邊。街區(qū)客流如織，夜間消費活躍，充分展現(xiàn)了“文旅+消費”模式的蓬勃生機與對街區(qū)經(jīng)濟的有效拉動。

更為巧妙的是，活動通過設(shè)計數(shù)條主題漫游線路，將整個西津渡街區(qū)轉(zhuǎn)化為一個開放式的探索空間。“劇情+探索+打卡”的深度游模式，讓游客在漫步千年古渡、感受其歷史底蘊的同時，自然而然地融入了特定的文化敘事氛圍，實現(xiàn)了文化感知與休閑娛樂的無縫銜接。

跨界賦能：樹立“文旅+IP”融合新標桿

此次熱潮的背后，是歷史文化街區(qū)與知名文化IP一次成功的“雙向奔赴”。它實現(xiàn)了線上虛擬場景與線下實體街區(qū)在場景營造和故事敘述上的高度融合，是國內(nèi)此類探索中頗具代表性的案例。

活動現(xiàn)場，精心裝扮的參與者高度還原了各類角色，他們不僅是游客爭相合影的對象，更成為街區(qū)流動的風景，展現(xiàn)了當代年輕人對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的活力與熱情。

據(jù)悉，活動前期通過精準的社群運營、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖引流以及線上線下聯(lián)動的宣傳策略，成功預熱。活動期間，“來西津渡‘打’西津渡”等網(wǎng)絡(luò)熱梗持續(xù)引發(fā)關(guān)注與共鳴，眾多年輕游客在社交平臺自發(fā)分享游園體驗，稱之為“一次穿越時空的夢境”，形成了持續(xù)的品牌傳播效應。

路徑探索：為城市文旅發(fā)展注入新動能

此次活動的成功，是鎮(zhèn)江推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的一次有效實踐。它展示了如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的植入與創(chuàng)新活動的策劃，將一個靜態(tài)的歷史文化空間，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€充滿活力、深受年輕群體喜愛的文旅目的地。

其所實踐的“文化IP+歷史街區(qū)+節(jié)慶活動”運營模式，不僅直接拉動了本地餐飲、住宿、交通、旅游、購物、娛樂等全鏈條消費，更具長遠意義的是，它為全國范圍內(nèi)眾多歷史文化街區(qū)如何突破傳統(tǒng)觀光模式，吸引年輕客群、實現(xiàn)沉浸式與年輕化運營，提供了值得借鑒的“鎮(zhèn)江經(jīng)驗”。

盛會雖已落幕，但探索未止。西津渡文化街區(qū)相關(guān)負責人表示，此次活動的成功進一步堅定了街區(qū)深化與優(yōu)秀文化IP合作的信心。未來，將繼續(xù)深耕“HIFI西津渡”等文旅品牌，不斷推出更多契合市場趨勢、彰顯地方特色的文旅產(chǎn)品，推動“山水鎮(zhèn)江”的歷史底蘊與“青春潮流”實現(xiàn)更深度的融合，為城市文旅高質(zhì)量發(fā)展開辟新路徑。（朱美娜 王銀 仲純）