近日，2025江蘇省城市足球聯(lián)賽南通賽區(qū)賽事正在進行中。作為南通賽區(qū)賽事贊助商，羅萊 超柔床品以“羅萊力挺，全城通贏”為主題，深度參與并贊助了8月31日南通對陣蘇州及9月20日對陣淮安的兩場關鍵主場賽事。羅萊通過創(chuàng)新體育營銷模式，將品牌“超柔”理念與足球競技精神巧妙融合，進一步強化其作為南通城市名片的本土影響力與情感認同。

賽事期間，南通隊首戰(zhàn)以2:1力克蘇州隊，次戰(zhàn)1:1戰(zhàn)平淮安，延續(xù)11場不敗戰(zhàn)績，展現(xiàn)出頑強的競技風貌。面對每場近32000人的觀賽規(guī)模，羅萊圍繞賽事展開多維度品牌傳播，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動曝光，成功將賽事熱度轉化為品牌動能。

線下強互動：打造“超柔第二主場”

羅萊 超柔床品于賽事現(xiàn)場打造的助威快閃區(qū)，成為場外極具人氣的品牌互動陣地。結合吶喊助威毛巾與水杯派發(fā)、超柔產品體驗、掃碼入會為球隊加油等環(huán)節(jié)，成功吸引超10,000人次參與互動。在強化品牌專業(yè)與溫暖形象的同時，更將“柔軟，亦是一種力量”的產品理念生動傳遞給廣大球迷，建立起場景化溝通橋梁。

線上高熱話題：情感綁定引爆傳播

羅萊 超柔床品依托#萊叫南哥都是南通真一哥#、#羅萊看蘇超#等話題展開系列傳播，總曝光量突破80萬，視頻播放量超7萬次。傳播內容圍繞“雙南哥”概念巧妙展開——既指南通隊作為城市榮耀的“南哥”，也指羅萊作為本土品牌陪伴用戶的“南哥”，通過融合賽事熱點、球員風采與南通精神，將球迷情感有效轉化為品牌認同，進一步夯實了羅萊在本土市場的情感根基。

品效協(xié)同：營銷成果見證“通贏”

本次雙主場營銷不僅實現(xiàn)現(xiàn)象級品牌曝光，更直接帶動銷售轉化。項目期間，賽事指定門店-星湖大道展廳店實收業(yè)績上漲達 36%。主推款無痕安睡床笠銷量突破140件，活動覆蓋爆品深睡枕售銷售突破235件，線下門店客流量同步提升，真正實現(xiàn)品牌與銷售的雙重“通贏”。

羅萊 超柔床品品牌負責人表示，此次合作的核心在于構建與用戶之間的情感鏈接，而非簡單產品推廣。“萊叫南哥，都是南通真一哥”不僅是傳播口號，更是羅萊作為本土品牌的身份認同與責任承諾。未來，羅萊將繼續(xù)探索多元場景，致力于為更多用戶帶來舒適、健康、美的品質家居生活體驗。

羅萊 超柔床品此次跨界體育營銷，不僅為家紡行業(yè)的品牌營銷創(chuàng)新提供了新范式，也展現(xiàn)出本土品牌與城市文化、體育精神深度融合所帶來的巨大可能性與價值。

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