近日,上海國際廣告節落下帷幕,東鵬飲料憑借“為國爭光 東鵬能量 騰訊奧運爭光營銷”案例斬獲銅獎,彰顯其以奧運精神賦能品牌、鏈接年輕消費群體的創新實力。這一成績不僅彰顯了東鵬飲料在營銷領域的深耕細作,更凸顯了民族品牌通過精準策略與文化共鳴,將品牌精神與時代脈搏深度共振,為傳統快消品牌轉型升級提供了鮮活范本。

以體育精神為紐帶,構建品牌與時代的同頻共振

在體育賽事中,民族情感升華與共鳴的時刻往往是強化品牌好感的關鍵。在2024巴黎體育盛宴上,東鵬特飲化身最強播報員,以運動員vlog、奪金視頻、AI海報、賽事海報等形式,全方位記錄運動員場上場下的“爭光時刻”,熱搜話題持續霸榜,并一同喊出「為國爭光 東鵬能量」這一Slogan,既深度傳遞品牌精神,更憑借魔性洗腦的節奏引發大量網友在社交平臺上自發趣味接龍,自帶流量的玩梗營銷讓全民一起沉浸式打call。

作為中央廣播電視總臺2024年巴黎大賽轉播黃金合作伙伴,東鵬特飲以多形式、多頻道、高頻次、覆蓋十億級受眾規模的強度搶占賽事最為核心的傳播資源,在大小屏雙端首創爭光標版,第一時間與億萬民眾共賀中國健兒奪金爭光時刻。

在線上的超強聲量外,東鵬特飲在線下超百城投放近百萬塊電梯媒體;在遍布全國近千家終端門店落地氛圍布建,點燃全民助威熱潮。此外,結合東鵬獨特的數字化營銷優勢,上線“吶喊助威 全民奪金”游戲,誠邀廣大消費者一起在互動體驗中深度感受體育盛會的激情與能量。

從杭州亞運到全球矚目的巴黎盛會,東鵬特飲以一個品牌主張「為國爭光 東鵬能量」貫穿始終、層層遞進,以深厚的民族情懷和精準的營銷策略,成功地在全球最大賽事舞臺上展示了中國品牌的實力和風采。借由這場創意互動,東鵬特飲達成了雙層心智價值傳播,既賦予用戶強烈的情緒價值,也在賽事情緒關聯中實現強化品牌好感度,深化品牌心智烙印,成功將“東鵬能量”與家國情懷綁定,塑造了民族品牌的責任擔當形象。

跨界IP聯動,解鎖年輕圈層的文化密碼

除了“為國爭光”的家國情懷,東鵬飲料一直以來都致力于不斷挖掘并豐富其品牌內涵,通過“年輕就要醒著拼”的品牌主張,在電競、運動等領域展開多元探索,傳遞出積極向上、拼搏進取的價值觀,激發了年輕消費者的情感共鳴。

比如在與“王者榮耀”的聯名合作中,東鵬特飲以賽場語境做切入,確立入局電競生態的品牌身份“東鵬buff官”,并依托賽事集中發力將東鵬buff持續注入到電競場景中,通過植入“東鵬超級符號”,傳達東鵬品牌精神與產品功能,占領青年消費者心智。

KPL作為王者榮耀頂級職業聯賽,具有廣泛的觀眾群體和高曝光度。東鵬特飲連續四年成為KPL王者榮耀職業聯賽官方指定飲料,依靠賽事贊助所獲取的巨大曝光,迅速拉升產品和品牌在年輕群體中的認知度,東鵬特飲更是緊跟潮流趨勢,推出了與王者榮耀英雄角色的聯名產品,滿足電競愛好者的個性化需求,也將品牌與電競文化的融合推向了一個新的高度。

東鵬特飲連續四年成為KPL王者榮耀職業聯賽官方指定飲料

東鵬飲料品牌跨界嘗試的邊界持續拓寬。2025年春節,東鵬特飲聯合騰訊“大摜蛋”推出“財運爆鵬”線上挑戰賽,上線財運語音包、動態表情包和智能記牌器三大定制內容,精準觸達近千萬玩家,帶來超30億次曝光互動。發起東鵬特飲新春摜蛋挑戰賽,吸引1.54萬人次參加,設置首頁彈窗、活動中心、簽到有禮三大廣告資源位,累計獲得7.5 億次曝光,配合 4.8 億歡樂豆的福利派送,成功將品牌信息滲透到玩家的每一個游戲時刻。

東鵬特飲x騰訊大摜蛋推出新春挑戰賽

同時,東鵬還與春秋航空合作推出主題航班、在全國鋪設電競館聯動廣告位、聯合花市商超推出主題展等,實現了線上線下全場景覆蓋,進一步擴大活動影響力。創新的營銷方式,不僅讓消費者在歡樂的游戲氛圍中感受到東鵬特飲的陪伴,還巧妙地將品牌的能量與活力傳遞給廣大游戲愛好者,實現了品牌與消費者之間的深度互動,為品牌在年輕消費群體中贏得了更高的知名度和好感度。

從產品創新到場景深耕,夯實品牌年輕化根基

東鵬飲料的年輕化戰略始終圍繞“場景即價值”展開。基于豐富的產品矩陣,東鵬構建起全場景消費生態,以精準的產品定位覆蓋運動場館、游戲網咖、戶外作業、短途出行、通勤聚會等全方位生活場景,實現從賽場到生活的無縫滲透。

以東鵬補水啦為例。隨著全民健康意識的覺醒和健身風潮的興起,電解質飲料市場迎來了前所未有的發展機遇。電解質飲料與體育運動具有天然的契合度,東鵬補水啦聚焦運動的“汗點”,與籃球、羽毛球、網球等各大體育賽事深度合作,形成強捆綁,針對運動場景進行了深度滲透。比如2025斯巴達勇士賽,融合了越野與障礙跑等元素,對參與者的體能和意志力都是極大考驗。補水啦在賽道上設置多個補給站,為參賽者提供高含量電解質飲品,幫助他們快速補充流失的水分與電解質,維持體液平衡。從青少年到成年人,不同年齡層的參與者在賽事中揮灑汗水,共同構建起一個充滿活力的全民健身生態圈。

電解質飲料東鵬補水啦

此外,東鵬補水啦還以“軍訓”為切入點,布局校園人群;以景區提示標識等為結合點,布局戶外游玩、爬山等休閑運動人群;進行熱播影視綜藝的場景植入等,強化“年輕”、“活力”標簽。此外,補水啦還推出了380ml小包裝規格,精準補位全場景布局,滿足了消費者在不同場景下的補水需求。

通過精準滲透的策略,東鵬飲料的消費場景圍繞“8 群 20 類”重點人群不斷擴大,客群覆蓋范圍也從一開始的藍領工人逐漸延伸至學生、白領等人群。這種從職業賽事到大眾運動的立體化布局,對場景顆粒度的極致切割,極大地拓展了產品的市場空間與受眾群體。

結語:民族品牌的自信源于創新與堅守

品牌的長效生命力,源于對時代脈搏的精準把握與對用戶價值的深度挖掘,東鵬飲料正以創新為引擎,不斷突破品類與場景的邊界。站在新消費時代的門檻上,東鵬飲料以自身實踐證明了:民族品牌的自信不僅源于對傳統文化的創造性轉化,更在于用世界語言講述中國故事的能力。當"為國爭光"的吶喊響徹每個競技時刻,當“拼搏進取”的價值觀隨著東鵬能量的傳播凝結成精神圖騰,東鵬正在完成從產品制造商到文化輸出者的角色蛻變。這或許正是中國品牌高質量發展的終極答案——以創新為錨點,在商業價值與人文關懷的共振中,錨定全球化新坐標。

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