金山網(wǎng)訊 秋意初染，書香滿城。9月20日晚，借助“蘇超”第十二輪鎮(zhèn)江隊主場迎戰(zhàn)無錫隊的契機，市文化廣電和旅游局、團市委聯(lián)合江蘇科技大學(xué)、南京師范大學(xué)中北學(xué)院、江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學(xué)院、江蘇航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院、金山職業(yè)技術(shù)學(xué)院推出“燃動青春·一‘蹴’即發(fā)”高校系列推廣活動，在高校同步設(shè)立第二主場觀賽點，以賽事為媒、文化為核，深度融合文旅市集、主題推介、互動體驗與賽事直播，為近3萬名高校新生打造了一場集文化、旅游與體育于一體的青春盛宴，助力鎮(zhèn)江打造青春文旅消費城市。

一校一策、亮點紛呈，高校成為文旅新窗口

每一所高校，都是一扇獨特的“鎮(zhèn)江窗口”。本次活動緊密結(jié)合每所高校的文化特質(zhì)與地域資源，實現(xiàn)了“一校一策”精準落位，充分展現(xiàn)了文旅產(chǎn)品的適應(yīng)性與親和力。在江蘇科技大學(xué)（長山校區(qū)），鎮(zhèn)江本土青年說唱歌手帶來一曲《listen 鎮(zhèn)江》，用節(jié)奏與旋律演繹城市新聲，米芾書法公園與開心休博園等周邊景區(qū)現(xiàn)場展示，結(jié)合“擊鼓傳球”互動環(huán)節(jié)送出免費門票，讓學(xué)生切實感受“優(yōu)惠觸手可及，文化近在眼前”；南京師范大學(xué)中北學(xué)院則聚焦丹陽地域特色，發(fā)放丹陽眼鏡消費券，同步釋放政策紅利，增強傳播實效與消費牽引；金山職業(yè)技術(shù)學(xué)院巧妙融入了揚中非遺元素，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)產(chǎn)品展示進行特色推介，又以校園樂隊演出與舞蹈表演烘托氛圍，為文旅推介注入青春藝術(shù)能量；江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學(xué)院帶來的陶笛吹奏，笛聲悠揚間體現(xiàn)了農(nóng)林院校與本土文旅在文化傳承上的獨特契合；江蘇航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院以一輪30分鐘校園專場演出驚艷開場，無人機表演、金曲演唱等輪番上陣，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。

多校聯(lián)動，并非簡單地復(fù)制，而是因地制宜、一校一策的深度定制。每一處既是賽事直播的現(xiàn)場，更是鎮(zhèn)江文旅的微縮展陳。

市集+賽事+推介，多維體驗觸發(fā)情感共鳴

各校推介環(huán)節(jié)精心設(shè)計、構(gòu)思巧妙。文旅體驗官、推介官輪番登場，結(jié)合主題視頻、線路推介、政策發(fā)布等形式，將鎮(zhèn)江的山水之美、人文之韻、青春活力娓娓道來。從芙蓉樓、北固樓等鐫刻千古詩詞的打卡地，到鎮(zhèn)江英國領(lǐng)事館舊址、京畿路流淌的民國風情；從南山、長山的蒼翠盛景，到永安路、中國醋文化博物館、丹陽眼鏡城的人間煙火——鎮(zhèn)江的每一處風景都承載著獨特的故事。從“宜游鎮(zhèn)江·有模有YOUNG”品牌形象，到西津渡等景區(qū)慷慨送出的體驗門票，再到“醉美打卡點”征集活動，正是鎮(zhèn)江向每一位大學(xué)生發(fā)出的真誠邀請：來吧，親身感受這座城市的脈搏，成為發(fā)現(xiàn)她、讀懂她、講述她的青春代言人。

除了別具特色的文旅推介，各高校現(xiàn)場還設(shè)有主題市集，匯聚米芾書法公園特色文創(chuàng)、揚中玉雕、剪紙、面塑等代表性文旅產(chǎn)品與民俗技藝。學(xué)生可在觀賽間隙體驗非遺制作、品嘗地方美食、了解文旅優(yōu)惠，感受“可觸、可感、可帶走”的文旅融合新體驗。

同時，“擊鼓傳球”“有獎問答”等互動環(huán)節(jié)巧妙融入，使學(xué)生從觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者與傳播者。足球賽事的緊張直播與主場助威聲此起彼伏，文旅市集人流如織、反響熱烈，兩種場景在同一時空交織共鳴，構(gòu)建出全新的“體育+文化+旅游”的沉浸式場景。這種多維、可感的推廣方式，極大增強了年輕人對鎮(zhèn)江文旅的認知與好感，為后續(xù)消費轉(zhuǎn)化奠定堅實基礎(chǔ)。

專屬優(yōu)惠+漫游地圖，構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò)

為推動“流量”變“留量”，鎮(zhèn)江文旅為新生量身定制了“新手禮包”，涵蓋8重專屬權(quán)益：任意A級旅游景區(qū)免費券一張、鎮(zhèn)江博物館－英國領(lǐng)事館舊址免費通行證一張+VR體驗折扣一次、淘票票每周2次立減補貼、手機充值及流量翻倍福利、鎮(zhèn)江文旅城市漫游折扣冊一本、宜游鎮(zhèn)江小程序新生立減券、同程旅行APP專題頁券包一份及景區(qū)數(shù)字人民幣支付紅包一個。鎮(zhèn)江文旅還同步推出“醉美打卡點”城市征集活動以及鎮(zhèn)青Yeah校充電活動，借助小紅書、同程等平臺擴大傳播半徑，構(gòu)建起“線下體驗－線上分享－長效回流”的推廣閉環(huán)。這些內(nèi)容貼合年輕人的消費與信息獲取習(xí)慣，更易形成二次傳播與社群擴散，實現(xiàn)文旅品牌與高校群體的“黏性”互動。各校現(xiàn)場發(fā)放的西津渡等景區(qū)門票，成為啟動這一閉環(huán)的首張“體驗券”。

此次“進高校”活動，不僅是鎮(zhèn)江面向年輕群體的系統(tǒng)化、創(chuàng)新型城市形象輸出，更是“文旅體商”融合模式的生動實踐。通過高校聯(lián)動、多維體驗、延伸推廣，鎮(zhèn)江文旅不僅展示出深厚的歷史底蘊、豐富的旅游產(chǎn)品與活力的體育氛圍，更傳遞出一座城市愿意主動走近青年、與青春同頻共振的開放姿態(tài)。

未來，鎮(zhèn)江文旅將繼續(xù)深化與高校的合作，持續(xù)推出更多符合年輕人審美與消費習(xí)慣的產(chǎn)品與服務(wù)，讓鎮(zhèn)江的文化之美、山水之韻、非遺之粹與青春熱情相互激蕩，真正實現(xiàn)“文旅+體育+教育”的生態(tài)融合與價值提升。（通訊員 韋燁 記者 王含）