近日,第十六屆虎嘯獎(jiǎng)揭曉,東鵬飲料憑借創(chuàng)新營(yíng)銷戰(zhàn)略,斬獲游戲營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)、體育營(yíng)銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。通過(guò)“東鵬特飲 × 騰訊大摜蛋2025新春營(yíng)銷”“為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量”以及虎牙英雄聯(lián)盟傳奇杯等營(yíng)銷項(xiàng)目,在游戲、體育、電競(jìng)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破性進(jìn)展,展現(xiàn)出強(qiáng)大的數(shù)字營(yíng)銷實(shí)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

東鵬飲料榮獲虎嘯獎(jiǎng)多項(xiàng)榮譽(yù)

一季度業(yè)績(jī)創(chuàng)新高 營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)領(lǐng)跑行業(yè)

最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,東鵬飲料 2025 年一季度營(yíng)收達(dá) 48.48 億元,同比增長(zhǎng) 39.23%,較 2024 年同期 34.82 億元實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng);凈利潤(rùn) 9.8 億元,同比增幅高達(dá) 47.62%,遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速。若拉長(zhǎng)時(shí)間維度,2022 年至 2025 年一季度,公司營(yíng)收始終保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),一季度業(yè)績(jī)展現(xiàn)出穿越周期的增長(zhǎng)韌性。

亮眼業(yè)績(jī)背后,是企業(yè)盈利能力與財(cái)務(wù)實(shí)力的雙重躍升。持續(xù)上揚(yáng)的業(yè)績(jī)曲線不僅為品牌建設(shè)注入資金保障,更在產(chǎn)品研發(fā)迭代、生產(chǎn)工藝升級(jí)、渠道下沉拓展及品牌整合營(yíng)銷等領(lǐng)域形成正向循環(huán)。值得一提的是,東鵬飲料在現(xiàn)金流管理與戰(zhàn)略投入上的精準(zhǔn)平衡,正為其構(gòu)筑可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)護(hù)城河。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁 多維度構(gòu)建品類競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化之際,東鵬飲料以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)穩(wěn)固品類龍頭地位。王牌產(chǎn)品東鵬特飲自 2021 年起連續(xù) 4 年穩(wěn)居中國(guó)能量飲料銷量冠軍,尼爾森 IQ 數(shù)據(jù)顯示,2024 年其市場(chǎng)銷量份額躍升至 47.9%,銷售額份額達(dá) 34.9%,500ml 瓶裝更是躋身飲料單品銷量前三甲。依托全國(guó)化渠道布局,東鵬飲料在一二線城市持續(xù)深耕,同時(shí)加速下沉,全面覆蓋三四線市場(chǎng)。

東鵬特飲產(chǎn)品圖

產(chǎn)品矩陣上,東鵬飲料成功實(shí)現(xiàn)多元化突破。繼東鵬特飲后,“東鵬補(bǔ)水啦” 成長(zhǎng)為十億級(jí)大單品。2025 年一季度財(cái)報(bào)顯示,該電解質(zhì)飲料營(yíng)收 5.7 億元,同比暴增 261.46%,營(yíng)收占比從 4.53% 飆升至 11.76%,成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新引擎。通過(guò)精準(zhǔn)定位與差異化營(yíng)銷,各產(chǎn)品線協(xié)同發(fā)力,品牌延展性優(yōu)勢(shì)盡顯。

補(bǔ)水啦產(chǎn)品圖

營(yíng)銷領(lǐng)域,東鵬飲料深度綁定體育 IP,以創(chuàng)新打法搶占消費(fèi)者心智。從杭州亞運(yùn)會(huì)到巴黎體育大賽,東鵬飲料聚焦“為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量”品牌主張,以深厚的民族情懷和精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略,與全民共同見(jiàn)證運(yùn)動(dòng)員們的爭(zhēng)光時(shí)刻,與體育精神同頻共振;并深度綁定電競(jìng)、街舞、籃球、羽毛球、馬拉松等等國(guó)內(nèi)國(guó)際體育賽事,持續(xù)投放戶外廣告、植入熱門影劇綜藝,緊跟時(shí)代發(fā)展,為品牌增長(zhǎng)提供源源不斷的活力,持續(xù)傳遞品牌價(jià)值與中國(guó)能量。

以責(zé)任續(xù)航發(fā)展 勾勒民族企業(yè)擔(dān)當(dāng)圖景  

在綠色發(fā)展成為時(shí)代主旋律之際,東鵬飲料以實(shí)際行動(dòng)筑牢環(huán)保防線。公司深入推進(jìn)綠色制造戰(zhàn)略,通過(guò)升級(jí)生產(chǎn)設(shè)備、引入節(jié)能環(huán)保技術(shù),顯著提升能源利用效率,有效降低生產(chǎn)能耗與污染物排放。包裝環(huán)節(jié),積極探索環(huán)保材料、推行輕量化設(shè)計(jì),并構(gòu)建包裝物回收體系;物流運(yùn)輸中,優(yōu)化配送路線、推廣清潔能源車輛,全方位降低運(yùn)營(yíng)碳足跡,走出可持續(xù)發(fā)展的綠色之路。

作為民族企業(yè),東鵬飲料秉持 “讓愛(ài)更有能量” 的公益理念,積極履行社會(huì)責(zé)任。自 2020 年起,攜手韓紅愛(ài)心慈善基金會(huì)開展公益戰(zhàn)略合作,持續(xù)支持百人醫(yī)療援助行動(dòng)。截至 2024 年,已在寧夏、云南等五省捐贈(zèng) 10 所愛(ài)心急救室、11 所復(fù)明中心及 80 輛救護(hù)車,為醫(yī)療資源薄弱地區(qū)送去希望。

在企業(yè)發(fā)展中,東鵬飲料建立完善管理體系與風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制,以科學(xué)決策和透明披露保障股東權(quán)益;打造從原料采購(gòu)到成品出廠的全流程質(zhì)量管理體系,引入先進(jìn)檢測(cè)設(shè)備與標(biāo)準(zhǔn)確保產(chǎn)品安全;為員工提供有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬福利,搭建職業(yè)發(fā)展平臺(tái),實(shí)現(xiàn)企業(yè)與員工共同成長(zhǎng),以全方位責(zé)任擔(dān)當(dāng),交出民族企業(yè)的時(shí)代答卷。

結(jié)語(yǔ)

從營(yíng)銷創(chuàng)新到業(yè)績(jī)高增長(zhǎng),從深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到多元化布局,從踐行綠色發(fā)展到履行社會(huì)責(zé)任,東鵬飲料正以全方位的優(yōu)異表現(xiàn),譜寫著中國(guó)民族飲料品牌的發(fā)展新篇章。未來(lái),東鵬飲料將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),以責(zé)任為根基,朝著更高目標(biāo)邁進(jìn),為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能,向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌實(shí)力。

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