近日，在第十六屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，東鵬飲料憑借創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)：“東鵬特飲 × 騰訊大摜蛋 2025新春營(yíng)銷”項(xiàng)目獲得游戲營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)，“為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量”項(xiàng)目獲得體育營(yíng)銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)，“東鵬特飲：能量風(fēng)暴席卷虎牙英雄聯(lián)盟傳奇杯”項(xiàng)目獲得游戲營(yíng)銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)，并攬獲飲料酒水類相關(guān)榮譽(yù)。這些獎(jiǎng)項(xiàng)不僅展現(xiàn)了東鵬飲料在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，也印證了其品牌實(shí)力的持續(xù)提升。作為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域最具權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，虎嘯獎(jiǎng)對(duì)東鵬飲料的肯定具有重要意義。

東鵬飲料獲游戲營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)

游戲營(yíng)銷新玩法，新春掀起歡樂(lè)潮

在游戲營(yíng)銷領(lǐng)域，東鵬飲料憑借“東鵬特飲×騰訊大摜蛋 2025新春營(yíng)銷”案例榮獲游戲營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)。大摜蛋作為一款廣受歡迎的休閑游戲，有著深厚的群眾基礎(chǔ)。東鵬特飲敏銳地抓住這一契機(jī)，在新春佳節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，將品牌與游戲深度融合。

東鵬特飲x騰訊大摜蛋推出新春挑戰(zhàn)賽

新春期間，東鵬特飲通過(guò)與騰訊大摜蛋的合作，開(kāi)展了一系列線上線下活動(dòng)。線上，借助游戲內(nèi)的廣告植入、專屬活動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)道具等形式，吸引大量游戲玩家的關(guān)注，讓東鵬特飲的品牌形象頻繁出現(xiàn)在玩家視野中；線下，舉辦與大摜蛋相關(guān)的比賽和推廣活動(dòng)，比如跨界航班合作、電競(jìng)場(chǎng)館推廣、商超花市主題展等，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力。創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，不僅讓消費(fèi)者在歡樂(lè)的游戲氛圍中感受到東鵬特飲的陪伴，還巧妙地將品牌的能量與活力傳遞給廣大游戲愛(ài)好者，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間的深度互動(dòng)，為品牌在年輕消費(fèi)群體中贏得了更高的知名度和好感度。

體育營(yíng)銷展實(shí)力，傳遞能量與夢(mèng)想

體育營(yíng)銷一直是東鵬飲料品牌傳播的重要陣地，“為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量”案例榮獲體育營(yíng)銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)。東鵬飲料長(zhǎng)期以來(lái)積極投身體育事業(yè)，無(wú)論是國(guó)際大型體育賽事，還是國(guó)內(nèi)的各類體育活動(dòng)，都能看到東鵬飲料的身影。

東鵬飲料獲體育營(yíng)銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)

以杭州亞運(yùn)會(huì)等賽事為例，東鵬飲料作為官方指定功能飲料，圍繞“為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量”的品牌主張，開(kāi)展了全方位的營(yíng)銷活動(dòng)。通過(guò)與賽事的緊密結(jié)合，東鵬飲料不僅為運(yùn)動(dòng)員們提供了能量支持，更借助賽事的影響力，將品牌的正能量傳遞給每一位觀眾。在比賽現(xiàn)場(chǎng)，東鵬飲料的標(biāo)識(shí)醒目亮眼，為運(yùn)動(dòng)員加油助威；在線上，通過(guò)社交媒體、短視頻等渠道，東鵬飲料分享運(yùn)動(dòng)員的拼搏故事，激發(fā)大眾的愛(ài)國(guó)熱情和對(duì)體育精神的向往。將品牌與體育精神深度綁定的營(yíng)銷方式，讓東鵬飲料在消費(fèi)者心中樹立了積極向上、充滿活力的品牌形象，也讓“東鵬能量”成為激勵(lì)人們追求夢(mèng)想、奮勇向前的動(dòng)力源泉。

東鵬飲料×杭州亞運(yùn)會(huì)

電競(jìng)營(yíng)銷新突破，圈粉年輕消費(fèi)群

在游戲營(yíng)銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)中，“東鵬特飲：能量風(fēng)暴席卷虎牙英雄聯(lián)盟傳奇杯”案例展現(xiàn)了東鵬飲料在電競(jìng)領(lǐng)域的深入布局。英雄聯(lián)盟作為全球最具影響力的電競(jìng)游戲之一，擁有龐大的粉絲群體，尤其是年輕一代消費(fèi)者。

東鵬飲料獲體育營(yíng)銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)

東鵬特飲作為虎牙英雄聯(lián)盟傳奇杯 S2 首席合作伙伴，以“東鵬Buff 官”身份構(gòu)建了全方位的電競(jìng)營(yíng)銷生態(tài)：在賽事現(xiàn)場(chǎng)通過(guò) LED 大屏廣告、戰(zhàn)隊(duì)能量補(bǔ)給站高頻曝光品牌，并定制機(jī)場(chǎng)/高鐵應(yīng)援專車為粉絲提供接駁服務(wù)；巧妙結(jié)合游戲機(jī)制，在英雄聯(lián)盟“擊殺小龍得 buff”環(huán)節(jié)自然植入產(chǎn)品能量補(bǔ)給功能，強(qiáng)化“東鵬 = 能量 buff”的用戶心智；同時(shí)推出趣味周邊“老頭杯”并借助 Uzi“東鵬特飲是好人”等直播間梗引發(fā)二次傳播，聯(lián)動(dòng) 120 + 網(wǎng)魚網(wǎng)咖舉辦線下水友賽及主題門店打卡活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從賽事場(chǎng)景滲透到情感共鳴的營(yíng)銷閉環(huán)。將品牌與電競(jìng)精神深度綁定的營(yíng)銷方式，讓東鵬飲料在消費(fèi)者心中樹立了積極向上、充滿活力的品牌形象，也讓“東鵬能量”成為激勵(lì)人們追求夢(mèng)想、奮勇向前的動(dòng)力源泉。

品類實(shí)力獲認(rèn)可，鑄就行業(yè)標(biāo)桿

在飲料酒水類獎(jiǎng)項(xiàng)中，東鵬特飲也榜上有名。這一榮譽(yù)是對(duì)東鵬特飲在飲料行業(yè)綜合實(shí)力的高度肯定。東鵬特飲作為東鵬飲料旗下的核心產(chǎn)品，多年來(lái)憑借獨(dú)特的配方、卓越的品質(zhì)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，在功能飲料市場(chǎng)占據(jù)重要地位。

東鵬特飲攬獲虎嘯榜飲料酒水類榮譽(yù)

從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)工藝，從品牌推廣到市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，東鵬特飲不斷創(chuàng)新和優(yōu)化。其獨(dú)特的提神醒腦功效，滿足了消費(fèi)者在工作、學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)等多種場(chǎng)景下的能量需求；而持續(xù)不斷的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，更是讓東鵬特飲的品牌形象深入人心。在《北上》中，東鵬特飲自然植入主人公熬夜創(chuàng)業(yè)等場(chǎng)景，以 “為奮斗者續(xù)航” 的理念借劇集傳播，深化品牌在年輕群體中的情感共鳴。尼爾森 IQ 顯示，2024 年?yáng)|鵬特飲在國(guó)內(nèi)能量飲料市場(chǎng)銷量占比達(dá) 47.9%，連續(xù)四年穩(wěn)居銷量榜首，且 2025 年第一季度核心產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng) 39.23%至 39 億元，印證了其“累了困了”品牌心智的持續(xù)強(qiáng)化。一系列亮眼成績(jī)的背后，是東鵬特飲對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握和持續(xù)創(chuàng)新的品牌基因。

東鵬特飲植入《北上》劇照

此次東鵬飲料所獲的榮譽(yù)，是其在品牌營(yíng)銷道路上不斷探索、創(chuàng)新和突破的成果。這些獎(jiǎng)項(xiàng)不僅代表著品牌策略與營(yíng)銷的成功，更預(yù)示著東鵬飲料未來(lái)在品牌建設(shè)和營(yíng)銷創(chuàng)新方面有著無(wú)限的可能。在未來(lái)的發(fā)展中，東鵬飲料將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，不斷探索品牌營(yíng)銷的新路徑，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和精彩的品牌體驗(yàn)，向著成為更具國(guó)際影響力的飲料品牌不斷邁進(jìn)。

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