看到路上的老人跌倒了，你，扶嗎？

如果是你自己的父母跌倒了，你，扶嗎？

返鄉途中的陌生老人，是一個看似離我們很遠，但實際上離我們很近的群體。在扶與不扶的選擇之間，折射出一個直擊心靈的事實——在路上任何一個需要幫助的老人，都有可能就是我們自己的父母。

團聚，是每逢節日都繞不開的一個話題。當溫情的話題已經充滿了我們的視線，E-LINK太平網聯和蒙牛悠瑞另辟蹊徑，把鏡頭聚焦在了“回家路上的陌生老人”身上。并在6月5日第十七屆廣告主大會上，憑借以此為創意原點的整合營銷案例“春運父母專屬互助行動”獲得事件營銷類金獎和全場大獎提名。

“老吾老以及人之老”是中華民族的傳統美德。出門在外的父母永遠是每個子女最大的牽掛。作為聚焦中老年群體的廣告主蒙牛悠瑞和主策方E-Link太平網聯，希望通過一條足以打動大眾情緒的紀實性視頻，喚醒社會的共鳴：當你在回家路上遇到有需要幫助的老人時，請停下來幫一把別人的父母。利用極具影響力的蒙牛悠瑞品牌代言人演員楊紫及演員張國立發出呼吁，通過人民日報等官方媒體的傳播及滴滴等知名出行品牌的助力發酵，向社會大眾發起在回家的路上對“別人家的父母”順手幫一把的“春運父母專屬互助行動”攜手滴滴出行把呼吁成為，擴大事件的影響力。整個春運傳播周期達成了30億次以上的總曝光，蒙牛悠瑞品牌達成了471%以上的搜索量提升，蒙牛悠瑞在核心銷售城市的銷售率提升全線破百。達成了“品牌+效果+銷量”的全線提升。

本次項目的負責人，E-Link太平網聯市場總監Jade鄧茜文也強調：在春節這個各品牌傳播集中爆發，注意力被極度稀釋的時間段，需要更加觸動人心的作品才能獲得更強的關注度，也能為品牌爭取到更大的賦能。從一眾溫情的創意中另辟蹊徑，把鏡頭的主角鎖定“別人的父母”，用情感上的“同理心”喚醒關注，以此為傳播的底層邏輯，在傳播中把核心產品與受眾的情感相互聯系，通過深刻的社會情緒洞察挖掘核心消費群體的需求痛點，從洞察到創意到執行。E-Link和蒙牛悠瑞的案例從社會性到話題度到傳播力都獲得了一致好評。

值得一提的是，蒙牛悠瑞與E-Link太平網聯的合作已經獲得了多個行業獎項，2024年的中秋國慶雙節營銷中，憑借案例“給父母的專屬告白”收獲在2024年度的行業賽事評選中也獲得了不同賽道的金獎與銅獎。在中老年事件營銷上，蒙牛悠瑞和E-Link太平網聯已交出了多個亮眼之作。

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