近日，攜程發布《2024五一假期旅行總結》。數據顯示，旅游下沉化趨勢更加明顯，具體體現在旅游訂單同比增速上。隨著越來越多的“小地方”引爆“大流量”，小城旅游迎來高光時刻。網絡上，不少旅游博主和來過鎮江的網友都稱鎮江是座寶藏小城。作為小城，如何抓住小城旅游爆火的風口，乘風而上？

近年來，節假日來鎮的外地游客越來越多。2023年中秋、國慶期間，鎮江文旅集團下屬景區8天接待游客58.73萬人次，均創歷史新高。2024年春節期間，鎮江文旅集團下屬景區接待游客量達67.16萬人次，同比增長83.3%，再創歷史新高。今年“五一”假期，三山風景名勝區接待游客45.79萬人次，位居我市A級旅游景區榜首。

景區游客數量不斷破紀錄，表明鎮江旅游越來越火，但相較泉州簪花、天水麻辣燙、淄博燒烤的火爆出圈，差距依然不小。抓住風口，乘勢而上，不要“前方到站”而要“前方高能”，游客到站后，要用高能體驗留下客。假日的人聲鼎沸過后，這成為新課題。

鎮江文旅集團相關負責人分析說，小城何以成為“寶藏”火爆出圈，這與城市獨特的文化和歷史遺產密不可分。“‘滿眼風光北固樓’這句詩，小時候都學過，隨著越來越多的人知道北固樓就在鎮江，越來越多的人就會想來鎮江親身感受這滿眼風光。”他表示，因為一句詩而游一座城的游客越來越多。

早在小城旅游爆火之前，一江之隔的揚州就因一句“煙花三月下揚州”而迎多年“榮華富貴”。市民顧小姐表示：“與鎮江有關的千古名句不在少數，希望能打出一塊‘招牌詩句’吸引游客。”

除了詩句，文化也是引客之道。金山·焦山·北固山、南山和西津渡，每個景點都“大有來頭”。上述負責人同時表示，近年來，鎮江文旅集團不斷以文促旅，讓大家了解鎮江、記住鎮江。“游客來看北固樓，不能讓他們只看到北固樓，還要講述鎮江與三國的故事。”

業內人士表示，講好故事、做好“文”章，城市要全方位展現魅力，不能僅僅依靠景區。“在城市角落打造城市文化名片、制造驚喜，這樣才能多點開花、連點成線成片，引得游客來后，不斷帶給游客高能體驗。”

“現在大家旅游都講究‘出片’，因此風景是很重要的一點。”旅游從業者潘先生說，交通便利后，一些小城市因為獨特風景而走紅。不過，他也認為，海景、山景、江景各地都差不多，小城市的性價比對很多游客來說有著很大吸引力。“人無我有、人有我便宜，這些都是小城‘出圈’的原因，這就意味著要讓更多人看到鎮江的美，還有鎮江的性價比。”

金山看“寺裹山”、北固山看江、圌山看日出、北固灣看日落……“鎮江的旖旎風光，等著更多地被挖掘、被宣傳。”上述負責人說，近年來，文旅集團也在不斷發力，“五一”前夕，文旅集團在攜程平臺打造“江天一覽 金山福地”鎮江文旅集團主題館，設計五大板塊，一站式為游客提供鎮江文旅服務。5月1日至5日，鎮江文旅集團主題館曝光量超14萬。

小城“寵客”的人情味為游客提供情緒價值，讓寶藏小城更受歡迎。淄博政府與群眾齊心打響“好客山東”招牌，哈爾濱實力寵“南方小土豆”，這些火出圈的城市都充分證明，旅游城市對人本的回歸，決定了城市的未來。

對此，市民洪小姐也有同感。“青島、揚州等旅游城市，對游客的包容度都很高，外地車輛‘輕違不罰’、給外地游客熱情指路等做法，都會提升城市好感度。”

提升城市好感度，文旅集團不斷創新。薛之謙演唱會期間，為歡迎廣大歌迷朋友來到鎮江，文旅集團推出了半價游景區、坐游船活動；演唱會現場，文旅集團還官方搭臺提供服務，介紹鎮江。

歌迷丁先生就享受了半價游景區的福利，他在景區門口也遇到了許多和他一樣半價游景區的歌迷。“很難得遇到這樣的活動，一下子對鎮江的好感度就提升了。”丁先生表示，會和身邊同學朋友推介鎮江。與此同時，景區旅游環境不斷提升、志愿服務細致入微，讓游客玩得開心、舒心。

不過，業內人士也表示，做好“歡迎”和“寵客”功課，需要全市共同努力，發揚鎮江“大愛之城”的精神，用小城“真善美”吸引游客、留下游客。（記者 單杉 通訊員 楊越）